Szczyt KIPA podkreśla ekonomiczne skutki produkcji sitodruku w Polsce

12.12.2023 – W kompleksowym badaniu przeprowadzonym przez OSPI i KIPA zbadano ewoluujący krajobraz produkcji filmowej w Polsce, podkreślając jego znaczenie dla gospodarki i potrzebę dopracowanych zachęt do utrzymania wzrostu

Chwila podczas szczytu KIPA (© Adam Stępień)

Świat produkcji ekranowej, obejmujący zarówno film, jak i telewizję, przeszedł w ostatnich latach znaczące zmiany, co skutkuje znaczącą globalną zmianą nawyków w zakresie konsumpcji rozrywki. W tym krajobrazie Polska stała się atrakcyjnym ośrodkiem tego typu twórczych przedsięwzięć. W ciągu prawie roku Olsberg SPI (OSPI), globalna firma konsultingowa zajmująca się strategią dla przemysłów kreatywnych, we współpracy z Związek Producentów Polskich (KIPA) dokładnie zbadała wpływ ekonomiczny produkcji ekranów w Polsce. Tę dogłębną analizę przedstawił m.in Leona Forde, Dyrektor Zarządzający OSPI, podczas dwudniowego wydarzenia branżowego KIPA Summit, które odbyło się w dniach 7-8 grudnia w Warszawie. Celem analizy było uzyskanie wglądu w skutki makroekonomiczne i mikroekonomiczne, a jednocześnie dostarczenie informacji na temat trajektorii wzrostu branży i implikacji strategicznych.

W zakresie zastosowanej metodologii przyjęto podejście wieloaspektowe, które obejmowało poufne konsultacje z interesariuszami branżowymi, analizę danych z różnych źródeł oraz kompleksowe badanie wśród 30 największych odbiorców polskich zwrotów gotówkowych. Ścisła współpraca z naukowcami Marta Materska-Samek, Uniwersytet Jagielloński, OSPI położyło podwaliny pod kompleksową analizę. Wykorzystanie wkładów nadawców krajowych, dostawców subskrypcji wideo na żądanie (SVoD), raportów naukowych i danych statystycznych z różnych źródeł, takich jak: Statystyka PolskaPolski Instytut Sztuki Filmowej i Analiza amperowaOSPI opracowało złożone narzędzie wpływu ekonomicznego, które zgromadziło punkty danych w celu pomiaru śladu ekonomicznego produkcji sitodruku w Polsce.

Globalny wzrost produkcji ekranowej jest napędzany rosnącą liczbą dostawców SVoD i zwiększonymi inwestycjami tradycyjnych nadawców i studiów. Liczby mówią wiele: podczas gdy liczba filmów fabularnych wyprodukowanych na całym świecie wzrosła z 5700 w 2009 r. do prawie 10 000 w 2019 r., liczba europejskiej fikcji audiowizualnej wzrosła z 981 w 2015 r. do ponad 1500 w 2022 r. Warto zauważyć, że Polska odzwierciedla tę tendencję wzrostową, przynosząc ok. Od 2015 r. roczny wzrost inwestycji polskich nadawców w treści oryginalne o 8%, z 260 mln USD (241 mln EUR) w 2015 r. do 479 mln USD (444,5 mln EUR) w ostatnich latach. Jednocześnie dostawcy SVoD, tacy jak Netflix, HBO Max, Disney+ i Amazon Prime, znacząco zwiększyli swoje inwestycje w Polsce, wskazując na znaczną poprawę aktywności gospodarczej w branży. Sam Netflix, który w 2016 r. praktycznie nie wydał żadnych wydatków, w 2023 r. wzrósł do ponad 100 mln dolarów (92,6 mln euro).

Ekonomiczny wpływ produkcji sitodruku w Polsce mierzony jest za pomocą trzech kluczowych wskaźników: produkcji, wartości dodanej brutto (WDB) i liczby etatów w przeliczeniu na pełne etaty. Korzystając z modelu ekonomicznego, OSPI oszacowało łączne wydatki na produkcję ekranów w 2022 roku na około 2,5 miliarda złotych (576 milionów euro) – ostrożny szacunek, ale wciąż solidna podstawa do analiz. Wydatki te zaowocowały znaczącym produktem gospodarczym w wysokości prawie 8,7 miliarda złotych (2 miliardy euro), wartością dodaną brutto na poziomie ponad 3,4 miliarda złotych (783,4 miliona euro) oraz utworzeniem około 21 000 osób w przeliczeniu na pełne etaty. Świadczy to o znaczącym wkładzie branży w polską gospodarkę.

Oprócz rozważań makroekonomicznych OSPI przyjrzało się także mikrowpływowi poszczególnych produkcji. OSPI pracowało na zasadzie poufności przy czterech konkretnych produkcjach i szczegółowo sprawdzało przydział środków budżetowych. To wnikliwe badanie wykazało, że ponad 60% wydatków gospodarstw domowych na wysokobudżetowe seriale komediowe i thrillery trafiało poza sektor produkcji filmowej i trafiało do różnych sektorów polskiej gospodarki. Od opieki zdrowotnej, przez budownictwo, po modę i nie tylko, macki wpływu gospodarczego produkcji ekranów sięgały daleko i szeroko, wzmacniając wiele branż.

Mapowanie cieplne dostawców i podział kodów pocztowych uwypukliły geograficzne rozproszenie skutków gospodarczych i ujawniły skupiska działalności nie tylko w Warszawie, ale także we Wrocławiu, Krakowie i innych różnorodnych regionach, odzwierciedlając zapotrzebowanie na wyspecjalizowane usługi i dostawy specyficzne dla potrzeb produkcyjnych. To rozmieszczenie geograficzne podkreśla specyficzne potrzeby produkcji i zachęca do współpracy w różnych częściach kraju.

Wprowadzona w 2019 roku zachęta produkcyjna w Polsce okazała się istotnym czynnikiem zwiększającym stabilność finansową sektora. Dane z ankiety wykazały, że około 75% producentów podkreśliło kluczową rolę zachęty dla stabilności finansowej ich produkcji. Jednakże ograniczenia w strukturze zachęt, takie jak pułapy ogólne i projektowe, utrudniają wykorzystanie pełnego potencjału sektora i potencjalnie utrudniają dalszy rozwój.

Badanie potwierdza, że ​​Polska dysponuje solidną pulą talentów dysponującą zarówno umiejętnościami tradycyjnymi, jak i cyfrowymi, co stanowi solidną podstawę pod przyszły rozwój branży. Rosnące trendy inwestycyjne nadawców i gigantów SVoD pokazują strategiczne znaczenie i żywotność sektora. Jednakże usprawnienie istniejącej struktury zachęt i usunięcie ograniczeń może uwolnić dodatkowy potencjał wzrostu i utrzymać pozycję Polski jako atrakcyjnego miejsca dla produkcji międzynarodowych, przy jednoczesnym promowaniu prężnie rozwijającego się ekosystemu krajowej produkcji filmowej. Rządy uznają strategiczne znaczenie przemysłu produkcji filmowej nie tylko pod względem gospodarczym, ale także ze względu na jego dalekosiężne wpływy geograficzne i sektorowe.

Podsumowując, Polska znajduje się w punkcie, w którym strategiczne inwestycje i ulepszenia polityki mogą wzmocnić sektor produkcji filmowej, zwiększyć jego wpływ gospodarczy, pielęgnować talenty i zapewnić zrównoważony rozwój w branży, która stała się kamieniem węgielnym światowej rozrywki. W miarę jak Polska będzie w dalszym ciągu wyłaniać się na światowego gracza w produkcji ekranów, strategiczne inwestycje i ulepszenia polityki będą miały kluczowe znaczenie, aby w pełni wykorzystać jej potencjał i zapewnić zrównoważony wzrost w tej dynamicznej branży.

Pełny raport możesz pobrać i przeczytać tutaj.