Niewiarygodnie kurczący się przemysł podcastów

Apple po cichu zaostrzyło raportowanie liczby osób słuchających podcastów, wywołując falę uderzeniową w borykającej się z trudnościami branży audio, która wciąż chwieje się po zakończeniu bańki produkcyjnej spowodowanej erą Covid-19.

Zmiana ma charakter techniczny, napisał Apple w poście na blogu: Wiodąca platforma podcastów zaczęła wyłączać automatyczne pobieranie dla użytkowników, którzy nie wysłuchali pięciu odcinków programu w ciągu ostatnich dwóch tygodni.

Choć niewielu użytkowników zauważyło tę zmianę, liczba oficjalnych słuchaczy niektórych z największych podcastów na świecie drastycznie spadła. Szczególnie dotknięte były często publikowane długie programy. Użytkownik, który słuchał programu takiego jak The New York Times Codzienny subskrybowałem kilka razy, ale przestałem słuchać, będzie to nadal liczone jako pobranie przez czas nieokreślony. Na starych zasadach jest jeszcze lepiej: w przypadku osób, które wysłuchały programu, zatrzymały się na chwilę, ale później słuchały ponownie, Apple automatycznie pobierało każdy program pomiędzy nimi. Umowa zaowocowała dużą liczbą pobrań, co jest kluczowym wskaźnikiem sprzedaży reklam i oznaką ogromnego zasięgu podcastów jako medium.

Na przykład, Codzienny I Linia daty obaj publicznie reklamowali swoje plany dalszych działań łącznie miliard pobrań. Jednak przedstawiciele tych programów nie powiedzieli, czy te liczby lub inne imponujące statystyki dziennego lub tygodniowego pobierania są nadal dokładne, chociaż kilka największych podcastów prywatnie przyznało Semaforowi, że zaobserwowali zauważalne spadki i nadal próbują określić prawdziwy rozmiar Twoi odbiorcy podążają za zmianami.

Zmiana nastąpiła bez natychmiastowego ostrzeżenia. Osoby pracujące w branży audio w „The New York Times”, NPR i innych głównych wydawnictwach powiedzieli firmie Semafor, że byli zaskoczeni wrześniową zmianą, nad którą pracowano od lat, ale bez wcześniejszego ostrzeżenia ze strony Apple. Jedna z sieci podcastów powiedziała firmie Semafor, że liczba pobrań spadła od jednocyfrowej do niewielkiej dwucyfrowej, w zależności od programu. Inny znany podcaster i menedżer powiedział, że w przypadku niektórych programów spadek liczby pobrań sięgał nawet 40%.

„Prawie każdy regularnie publikowany podcast otrzymał ogromną zniżkę” – powiedział ktoś z branży podcastów.