Jak wirusowy film „Barbie” wpłynie na akcje Mattel i ceny lalek Barbie

• Barbie Grety Gerwig trafi do kin w przyszłym tygodniu i wzbudziła duże zainteresowanie opinii publicznej.
• Eksperci uważają, że popularność filmu może podnieść ceny akcji i produktów Mattel.
• Insider rozmawiał z trzema kolekcjonerami Barbie, którzy nie wydają się być pod wrażeniem potencjalnego wzrostu wartości lalek.

Jianyang44-latek mieszkający w Singapurze ma to, co najlepsze na świecie druga co do wielkości kolekcja Barbie z ponad 12 000 lalek. Jego kolekcja ma szacunkową wartość prawie 400 000 $.

Ale Yang nie chce zarabiać na swoich lalkach. Jako kolekcjoner, który robi to z miłości, powiedział Insiderowi, że ci, którzy chcą zarabiać, powinni inwestować w inne rzeczy.

„Wkładaj pieniądze w obligacje, bądź dorosły, miej realny plan oszczędnościowy, inwestuj, abyś mógł robić takie bzdury z tym, co zostało i nigdy nie musieć się nikomu usprawiedliwiać” – powiedział.

Jednak Yang i kolekcjonerzy tacy jak on mogą wiele zyskać finansowo, gdy przebój Grety Gerwig, Barbie, trafi do kin 21 lipca. Marzenie o gorączce dziąseł stworzyło wyjątkowy moment, w którym przecinają się popkultura, wartość produktu i marki.

Google szukam Barbi osiągnął najwyższy poziom od pięciu lat 5 kwietnia, po premierze filmu drugi zwiastun był opublikowany. Zainteresowanie Barbie rośnie, a eksperci uważają, że może to mieć bezpośredni wpływ na wartość samych zabawek.

Dlaczego film Gerwiga może mieć wpływ na akcje i wartość produktów Mattel

Film Warner Bros. z Margot Robbie i Ryanem Goslingiem w rolach głównych jest pierwszym z serii filmów, które Mattel planuje rozszerzyć Kinowe uniwersum firmy Mattel filmów o jego asortymencie zabawek.

Jest to część wysiłków firmy zmierzających do „uczynienia własności intelektualnej jej produktów bardziej namacalnymi” w celu podwyższenia cen akcji. MarketBeat zgłoszone.

znawca antyków dr Lori Powiedziała wtajemniczonym, że szacuje, że wartość lalki wzrośnie o 25% w okresie poprzedzającym premierę filmu i zaraz po niej. Mattel’s w zeszłym miesiącu Wartość akcji ogólnie wzrosłaz Lalki są ich głównym źródłem utrzymania.

To trend, Austin Hankwitz, współgospodarz programu „Bogate nawyki” Podcast, Insider powiedział, że ten trend jest Inwestowanie w arbitraż społeczny – gdy na wartość marki wpływa jej popkultura i społeczne znaczenie.

Zauważył ten trend w filmach takich jak „Air” o tworzeniu butów Air Jordan. Akcje Nike wzrosły ze 115 USD za akcję do 130 USD po wydaniu 5 kwietnia.

Biorąc pod uwagę, że Barbie stanowiła nieco ponad 20% przychodów brutto firmy Mattel ich raport Q1Hankwitz uważa, że ​​film będzie miał „istotny wpływ” na jej przyszłe raporty o zarobkach. Kolejny film trafi do kin pod koniec lipca, krótko po premierze.

Hankwitz zauważył, że wyszukiwania hasła „lalka Barbie” osiągnęły najwyższy poziom od 2004 r., kiedy zaczęto zbierać dane. Ma nadzieję, że do trzeciego kwartału cena akcji wzrośnie z 20 do 25–30 dolarów. Współpraca z AirBnB, SuperGa i Gap również może okazać się opłacalna, ale Hankwitz powiedział, że Mattel to „czysta gra”, ponieważ tak wiele innych czynników może wpłynąć na wartość tych współpracujących marek.

„Ludzie nie powinni być tylko konsumentami, powinni być właścicielami rzeczy, które konsumują” – powiedział Hankwitz, niezależnie od tego, czy inwestuje w akcje, czy przedmioty kolekcjonerskie. Dodał: „Jeśli nie możesz się doczekać obejrzenia filmu, dlaczego nie mieć też trochę skórki w grze?”

Entuzjastycznych fanów Barbie nie obchodzi wartość rynkowa

Kolekcjonerzy Barbie mogliby odnieść ogromne korzyści z filmu i związanej z nim ekspozycji Barbie i mniej znanych lalek Mattel. Jednak ci maniacy lalek rzadko biorą pod uwagę wartość finansową swoich obszernych kolekcji.

Yang, singapurski kolekcjoner, budował swoją kolekcję przez kilka dziesięcioleci.

Dla niego każda lalka Barbie w jego kolekcji oddaje określony moment kulturowy, np Współpraca Tommy’ego Hilfigera i Gigi Hadidalbo 1996 Calvina Kleina Lalka, którą pamięta z młodości.

Jego największym zakupem była specjalna edycja Barbie firmy Swarovski, którą zapłacił na aukcji w ciemno w wieku 21 lat za 3600 dolarów singapurskich (około 2840 USD).

Powiedział: „To nie było coś, co mi się podobało, to było coś, o czym powiedziałem z chciwości, że muszę to mieć, ponieważ jest wyjątkowe – jest dla mnie dostępne, więc zamierzam to kupić”.

Wpada 25-letni kolekcjoner z Filadelfii Juno na TikTok, posiada 111 lalek, chociaż zaczął zbierać dopiero w 2020 roku po tym, jak zauważył większą różnorodność sprzedawanych lalek.

arjen36-letni kolekcjoner z Holandii, który ma 800 lalek i kolekcję wartą 25 000-30 000 euro, korzysta z Vinted, aby znaleźć sprzedawców za granicą.

Do najbardziej cenionych lalek Arjena należą lalki Play-Line, które stały się rzadkością. Kupił swoje Świecąca lalka Teresa za 250 euro na eBayu przez kobietę w Polsce wiele lat po premierze w 2006 roku. Te lalki są obecnie sprzedawane za ponad 500 euro.

Juno, Yang i Arjen nie postrzegają swoich kolekcji jako inwestycji finansowej.

„Koncepcja wartości składa się ze zbyt wielu elementów i rzadko dotyczy tylko finansów” – powiedział Yang Insiderowi.

Arjen powiedział Insiderowi, że kiedy pokazuje ludziom swoją kolekcję, „zawsze wchodzą do tego pokoju i myślą o jednej rzeczy: pieniądzach i„ O mój Boże, siedzisz na kopalni złota ”.

Ale Arjen powiedział, że jest to przeciwieństwo jego poglądu na kolekcje. „Widzę nostalgię za latami 90., widzę wszystkie reklamy, które widziałem w telewizji, widzę siebie grającego jako dziecko” – dodał.

Kolekcjonerzy za nic nie chcą rozstawać się ze swoimi lalkami

Wartość lalek rzadko, jeśli w ogóle, jest tym, co kolekcjonerzy uważają za czynnik wpływający na sprzedaż. Rzeczy takie jak przechowywanie mają większy wpływ na decyzję, ile chcesz. Nawet Juno rozważa ograniczenie kolekcjonowania, aby uniknąć budowania „domku dla lalek”.

Nawet jeśli ci kolekcjonerzy Barbie chcieli szybko zarobić na kasowym weekendzie Gerwiga, sprzedaż Barbie nie jest łatwa.

Jak powiedział Yang, nie tylko wiąże się to z „bólem serca i bólem rozstania z rzeczą”, ale także fotografowaniem, przesyłaniem opisów, pakowaniem i wysyłką lalki za to, co uważa za bardzo niewielką nagrodę.

Dla tych, którzy interesują się lalkami jako inwestycją, lalki celebrytów mogą być całkiem opłacalne, zwłaszcza pamiątki po celebrytach, którzy już nie żyją.

Yang powiedział: „Niestety, kiedy jesteś w świecie inwestowania, takie rzeczy się zdarzają. Artysta umiera i nagle dzieło staje się cenniejsze, ponieważ teraz śmiertelność mówi ci, że artysta już nigdy niczego nie stworzy”.

Lalka z Królowa Elżbieta obchodziła 70-lecie swojego istnienia spadła z 75 dolarów do 2400 dolarów po jej śmierci we wrześniu. Zawiera lalkę Tiny Turner jest obecnie oferowany w serwisie eBay za ponad 8 000 GBPw porównaniu z ceną 55 funtów, o którą Mattel pytał na swojej stronie internetowej, gdzie jest teraz wyprzedany.

Według Yang, chociaż Barbie są cenne, istnieje wiele czynników, które mogą sprawić, że stanie się to nieprzewidywalne i może wiązać się z ryzykownymi nagrodami dla osób niezaznajomionych z historią Barbie. Arjen postrzega swoje lalki jako długoterminową inwestycję, która starzeje się „jak dobre wino”.

Nie planuje jednak sprzedaży w najbliższym czasie. „Muszę pomyśleć o pozbyciu się niektórych lalek, ale dla mnie to naprawdę trudny proces” – powiedział Insiderowi. „Nigdy nie chodzi o wartość. Tak nie jest”. To nie jest sposób, w jaki doświadczam mojej kolekcji.

Yang również nie planuje sprzedawać, zamiast tego rozkoszuje się perspektywą przekazania swojej miłości do Barbie następnemu pokoleniu: „Jeśli jest jedna dodatkowa lalka, której już nie chcę, będę miał wystarczająco dużo dzieci przyjaciół, które to zrobią”. Przyjdź do mojego domu, żebym mógł im to dać” – powiedział.

Juno nie może się doczekać, aby wzbogacić swoją kolekcję w miarę postępu prac nad filmem. Powiedział Insiderowi, że szuka lalek, które go interesują, zamiast próbować „zdobyć wszystkie lub najcenniejsze”.

Niezależnie od obecnego szumu, Barbie pozostawi niezatarte wrażenie

Tak więc, podczas gdy inwestorzy tacy jak Hankwitz mogą postrzegać arcydzieło Gerwiga jako narzędzie do tworzenia bogactwa, dla tych inwestorów stawka jest o wiele większa.

Ostatecznie Arjen ma nadzieję, że film zmniejszy piętno kolekcjonerów takich jak on, mówiąc: „Dzięki temu czuję się bezpieczny i szczęśliwy. Kto nie chce poczuć radości bycia dzieckiem?”

Zastanawiając się nad naszą rozmową, Yang zakończył słowami: „Patrząc wstecz na tę rozmowę, staje się jasne, że pojęcie wartości składa się ze zbyt wielu elementów i rzadko dotyczy tylko wartości pieniężnej. Dopóki nigdy nie patrzyłem na to jako na inwestycję, nie będę rozczarowany. Kiedy spadają ceny akcji, płacz, kiedy spada cena twojej lalki, pomyśl, że wciąż jest w szafie.